زنجیره فست‌فود KFC در آمریکا از پایان همکاری نوشیدنی خود با پپسی و آغاز همکاری جدید با شرکت کوکاکولا خبر داد. این تغییر پس از نزدیک به چهار دهه همکاری با پپسی انجام می‌شود و قرار است از ژانویه ۲۰۲۷ به‌تدریج در شعب این برند در آمریکا اجرا شود.
بر اساس اطلاعیه رسمی KFC و کوکاکولا، محصولات این شرکت قرار است تا بهار ۲۰۲۷ در تمام شعب KFC آمریکا عرضه شوند. این تصمیم بخشی از برنامه گسترده‌تر KFC برای به‌روزرسانی منو، توسعه پیشنهادهای نوشیدنی و بهبود تجربه مشتری عنوان شده است.
پایان همکاری نزدیک به ۴۰ ساله KFC و پپسی
همکاری KFC و پپسی به سال ۱۹۸۶ بازمی‌گردد؛ زمانی که پپسی این زنجیره رستورانی را خریداری کرد. اگرچه پپسی در سال ۱۹۹۷ کسب‌وکار رستورانی خود را واگذار کرد، همکاری این دو مجموعه در بخش تأمین نوشیدنی ادامه پیدا کرد.
اکنون KFC آمریکا تصمیم گرفته است کوکاکولا را به‌عنوان شریک جدید نوشیدنی خود انتخاب کند؛ تغییری که یکی از همکاری‌های باسابقه در صنعت فست‌فود آمریکا را به پایان می‌رساند.
این تغییر چه زمانی اجرا می‌شود؟
طبق اعلام رسمی دو شرکت، فرایند انتقال همکاری از ژانویه ۲۰۲۷ آغاز خواهد شد. انتظار می‌رود محصولات کوکاکولا تا بهار همان سال در تمام شعب KFC آمریکا در دسترس مشتریان قرار بگیرند.
جزئیات مالی قرارداد جدید اعلام نشده است. همچنین این تصمیم به بازار آمریکا مربوط می‌شود و به معنای پایان همکاری پپسی با تمام شعب بین‌المللی KFC نیست.
چرا این همکاری برای صنعت رستوران‌داری اهمیت دارد؟
انتخاب تأمین‌کننده نوشیدنی در زنجیره‌های بزرگ رستورانی، تنها به محصولی که در لیوان مشتری قرار می‌گیرد محدود نمی‌شود. قراردادهای تأمین می‌توانند بر ترکیب منو، فعالیت‌های بازاریابی مشترک، زنجیره تأمین و تجربه مشتری در شعب مختلف تأثیر بگذارند.
برای شرکت‌های نوشیدنی نیز همکاری با یک زنجیره بزرگ فست‌فود، فرصتی برای افزایش حضور برند و دسترسی به مشتریان بیشتر فراهم می‌کند. به همین دلیل، تغییر شریک نوشیدنی KFC می‌تواند برای هر دو شرکت کوکاکولا و پپسی از نظر رقابت در بازار نوشیدنی‌های رستورانی اهمیت داشته باشد.
برنامه KFC برای بازنگری در منو و تجربه مشتری
KFC این همکاری را بخشی از تلاش‌های خود برای به‌روزرسانی پیشنهادهای غذایی و نوشیدنی و تقویت جایگاه برند در بازار آمریکا معرفی کرده است.
اضافه شدن محصولات کوکاکولا می‌تواند زمینه‌ای برای توسعه پیشنهادهای جدید نوشیدنی و فعالیت‌های بازاریابی مشترک فراهم کند؛ هرچند جزئیات این برنامه‌ها هنوز به‌طور کامل اعلام نشده است.
تغییر تأمین‌کننده نوشیدنی KFC نمونه‌ای از اهمیت تصمیم‌های تجاری در پشت صحنه زنجیره‌های بزرگ رستورانی است؛ تصمیم‌هایی که می‌توانند علاوه بر سبد محصولات، روابط میان برندها و مسیر رقابت در بازار را نیز تحت تأثیر قرار دهند.
منابع: اطلاعیه رسمی KFC آمریکا و شرکت کوکاکولا، منتشرشده در ۱۵ اکتبر ۲۰۲۶.
